網(wǎng)絡(luò)專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告最佳范文

本文是一篇開題報(bào)告，開題報(bào)告研究階段主要是指我們選題從思考階段到論文成熟，這個(gè)部分我們一定要細(xì)化，各個(gè)階段干什么，目的明確且應(yīng)呈現(xiàn)什么樣的成果；階段分工要明確，在各個(gè)階段具體由誰(shuí)負(fù)責(zé)、由誰(shuí)處理相關(guān)事項(xiàng)；階段時(shí)間分配要合理，有步驟、有計(jì)劃的實(shí)行。（以上內(nèi)容來(lái)自百度百科）今天為大家推薦一篇開題報(bào)告，供大家參考。

 

課題名稱：互聯(lián)網(wǎng)+背景下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究

 

1、選題意義和背景。

 

1.1研究背景：

2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議開幕會(huì)上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，以習(xí)近平總書記為領(lǐng)導(dǎo)的國(guó)家和政府對(duì)2014年、2015年召開的兩屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的重視，這為我們傳遞出了一種信號(hào)一互聯(lián)網(wǎng)和各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合勢(shì)在必行。對(duì)于一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)的中國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品供給由短缺轉(zhuǎn)為區(qū)域性過(guò)剩、結(jié)構(gòu)性過(guò)剩及產(chǎn)能過(guò)剩，此時(shí)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷在解決過(guò)剩問(wèn)題上顯得極其重要，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式日益顯現(xiàn)出其局限性，所以如何將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合成為函需解決的問(wèn)題。

2015年，李克強(qiáng)總理在中央農(nóng)村工作會(huì)議中重要講話中總結(jié)到：我國(guó)糧食產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)“十一連增”,農(nóng)民增收實(shí)現(xiàn)“十一連快”,農(nóng)村民生改善取得重大進(jìn)展。可見，我國(guó)對(duì)“三農(nóng)”的研究取得了顯著的成果，但仍缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的系統(tǒng)研究。農(nóng)產(chǎn)品需求和供給的基本矛盾，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)與大市場(chǎng)流通的主要矛盾，使得國(guó)內(nèi)外學(xué)者們從多領(lǐng)域、多學(xué)科角度開始了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的研究。但國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究仍停留在對(duì)政府政策探討與農(nóng)產(chǎn)品供給系統(tǒng)的研究，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)、營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷工具的重視程度并不高。因此基于我國(guó)“三農(nóng)”現(xiàn)狀，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)和營(yíng)銷模式的研究顯得尤為重要。

 

1.2研究意義：

1.2.1理論意義互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論己不能很好地指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)踐。通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的研究相對(duì)較少，尚未形成系統(tǒng)化的理論。

1.2.2實(shí)際應(yīng)用價(jià)值首先受益者是農(nóng)民。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，可以加快農(nóng)產(chǎn)品的銷售，減少庫(kù)存，降低農(nóng)民的損失，營(yíng)銷環(huán)節(jié)的減少，使其成為真正的受益群體。不僅能讓農(nóng)民在收入上有“獲得感”,更能使得農(nóng)民認(rèn)為從事農(nóng)業(yè)也是一種體面的職業(yè)。

其次，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的縮短，他們能以較快的速度用相對(duì)便宜的價(jià)格購(gòu)買到安全的農(nóng)產(chǎn)品。

最后，從國(guó)家層面來(lái)講，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，有益于新農(nóng)人的培養(yǎng)，從而改變傳統(tǒng)觀念下的種植管理、銷售方式等，提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，加快農(nóng)產(chǎn)品的流通。農(nóng)民富起來(lái)了，整個(gè)農(nóng)村也就會(huì)發(fā)展地越來(lái)越好，能進(jìn)一步加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的步伐。

 

2、論文綜述/研究基礎(chǔ)。

 

2.1論文綜述：

雖然農(nóng)業(yè)看起來(lái)似乎離互聯(lián)網(wǎng)最遠(yuǎn)，但在發(fā)達(dá)國(guó)家，他們高度發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了過(guò)去市場(chǎng)信息不對(duì)稱的常態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展己經(jīng)形成了較為成熟、穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷模式。占世界人口總數(shù)比例不到5%的美國(guó)卻為世界人口提供三分之一的糧食；就連發(fā)展中國(guó)家以色列也不例外，在過(guò)去25年的時(shí)間里，農(nóng)業(yè)產(chǎn)量提高了17倍……正如以色列前總統(tǒng)西蒙佩雷斯所說(shuō)“真正的農(nóng)業(yè)，95%靠科學(xué)，5%靠耕種”,這充分證明了隨著科技技術(shù)飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的潛力是巨大的。

2.2理論基礎(chǔ)：

2.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷理論：

市場(chǎng)營(yíng)銷，是20世紀(jì)20年代左右出現(xiàn)的一種新型經(jīng)營(yíng)方式。由于當(dāng)時(shí)美國(guó)等國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)剩，相關(guān)專家學(xué)者意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性并開始研究。

社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，致使市場(chǎng)總體趨勢(shì)供過(guò)于求，消費(fèi)者有了選擇的空間，進(jìn)而帶來(lái)生產(chǎn)者之間銷售產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)，生產(chǎn)者也意識(shí)到必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，將營(yíng)銷理論付諸實(shí)踐才能得以生存和發(fā)展。這意味著市場(chǎng)營(yíng)銷理論從個(gè)別發(fā)展到了一般。目前，市場(chǎng)營(yíng)銷是以顧客為中心，根據(jù)顧客所需私人定制產(chǎn)品，以提升消費(fèi)者的滿意度。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)的需求，且較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更加有效地將產(chǎn)品或服務(wù)輸送給目標(biāo)市場(chǎng)。

2.2.2 4p營(yíng)銷理論：

1960年，美國(guó)密歇根大學(xué)杰羅姆。麥卡錫教授在《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》中提出4p理論，即產(chǎn)品（product ）、價(jià)格（price ）、渠道（place）和促銷（product ）4p理論奠定了營(yíng)銷管理理論的基石，無(wú)論市場(chǎng)各種不確定因素如何變化，關(guān)于營(yíng)銷領(lǐng)域的創(chuàng)新都離不開4p理論。該理論要求企業(yè)注重研究產(chǎn)品的功能，生產(chǎn)有亮點(diǎn)、有賣點(diǎn)的產(chǎn)品；對(duì)產(chǎn)品采取合理的價(jià)格策略，包括品牌定價(jià)、差別定價(jià)等定價(jià)方式；利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)線上、線下相結(jié)合，生產(chǎn)或加工企業(yè)直接將產(chǎn)品銷售給顧客，或經(jīng)過(guò)中間商銷售產(chǎn)品；通過(guò)采取折扣、滿減、買贈(zèng)等銷售行為刺激消費(fèi)者消費(fèi)，從而保障營(yíng)銷全流程活動(dòng)的順利完成。

 

3、參考文獻(xiàn)。

 

[1]李克強(qiáng)。政府工作--2015 年 3 月 5 日在第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上（n）。人民日?qǐng)?bào)。2015-03-17（01）。

[2]陳二厚，王宇。中央農(nóng)村工作會(huì)議在京召開李克強(qiáng)作重要講話 張高麗出席。新華社。2014-12-13.

[3]陳雪頻。定義互聯(lián)網(wǎng)思維[j].上海國(guó)資，2014,02:70-71.

[4]夏青。用互聯(lián)網(wǎng)思維做農(nóng)業(yè)[j].農(nóng)經(jīng)，2014,z2:26-30.

[5]dan  senor,saul  singer.start-up  nation:the  story  of  israel’s  economicmiracle[m].new york:grand central publishing,2009.

[6]李福艷。 從麥卡錫營(yíng)銷學(xué) 4p 理論談第三方物流行業(yè)的發(fā)展策略[j]. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015,17:41-42.

[7]王茹。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究[d].大連海事大學(xué)，2012.

[8]孫劍，李崇光。論我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道系統(tǒng)模式創(chuàng)新[j].商訊商業(yè)經(jīng)濟(jì)文薈，2003.

[9]李鵬敬。“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式研究[j].世界農(nóng)業(yè)，2016.

[10]徐蓁。國(guó)內(nèi)外有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式比較研究[j].世界農(nóng)業(yè)，2016.

[11]孫劍，李崇光。論農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢(shì)[j].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2003,02:18-20.

[12]李春成，李崇光。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道發(fā)展對(duì)策探討[j].華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2006.

 

4、論文提綱。

 

第一章 緒論

1.1  研究背景

1.2  研究意義

1.3  研究方法及研究路徑

第二章 文獻(xiàn)綜述

2.1  互聯(lián)網(wǎng)+與互聯(lián)網(wǎng)思維

2.2  理論基礎(chǔ)

2.3  農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究現(xiàn)狀

第三章 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀與存在的主要問(wèn)題

3.1  我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀

3.2  我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題

第四章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式分析

4.1  我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式分析

4.2  國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式分析

第五章 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新與應(yīng)用

5.1 供應(yīng)鏈營(yíng)銷模式

5.2 全產(chǎn)業(yè)鏈模式

5.3  永和紅棗營(yíng)銷模式構(gòu)建

第六章 結(jié)論與展望

6.1  結(jié)論

6.2  局限與展望

 

5、論文的理論依據(jù)、研究方法、研究?jī)?nèi)容。

 

1）文獻(xiàn)研究法

通過(guò)查看大量有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷策略、營(yíng)銷模式及紅棗營(yíng)銷情況等相關(guān)文獻(xiàn)，在當(dāng)前環(huán)境下，認(rèn)真分析現(xiàn)已有的理論研究成果，剔除過(guò)時(shí)的，盡可能全面的將所研究方向的內(nèi)容進(jìn)行整合，然后進(jìn)行思考和創(chuàng)新，為農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究準(zhǔn)備必要的資料。

2）比較研究法

該研究方法作為輔助研究方法，對(duì)國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式運(yùn)用比較研究的方法進(jìn)行分析。結(jié)合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀，總結(jié)并借鑒國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，有效指導(dǎo)我國(guó)農(nóng)戶或涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售。對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式優(yōu)缺點(diǎn)的分析，為提出農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈營(yíng)銷模式奠定了基礎(chǔ)。

3）問(wèn)卷調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析法

對(duì)紅棗消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)收回的問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，摸清紅棗消費(fèi)者的消費(fèi)需求和市場(chǎng)的特征，并為構(gòu)建永和縣紅棗模式提供調(diào)研數(shù)據(jù)支撐。

4）swot 分析

選取永和紅棗作為一種具體農(nóng)產(chǎn)品，對(duì)其進(jìn)行 swot 分析，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出適合永和紅棗的營(yíng)銷模式。

 

6、研究條件和可能存在的問(wèn)題。

 

隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)要求也日益嚴(yán)格，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論跟不上農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷實(shí)踐，而農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷又在產(chǎn)品的生產(chǎn)、交易、銷售中發(fā)揮著舉足輕重的作用。目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問(wèn)題：

1）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷觀念滯后

2）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷基礎(chǔ)投入不足

3）農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞范圍依然有限

4）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)人才較少

5）銷售渠道長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多、效率低、成本高

6）農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷規(guī)則有待規(guī)范

7）服務(wù)性渠道組織缺位

由于我國(guó)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的研究剛走過(guò)起步階段，正進(jìn)入發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)+背景下相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的各方面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和資料較少，加之本人的學(xué)歷背景與對(duì)資料的掌握程度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的研究創(chuàng)新知識(shí)處在整合的一個(gè)初級(jí)階段。新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式需要多方配合才能完成，且目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及也處于攻堅(jiān)克難期，很多問(wèn)題還有待進(jìn)一步探析，對(duì)于已有研究的權(quán)威性以及實(shí)施后的效果都有待考證。對(duì)紅棗需求市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查中，樣本數(shù)量小，導(dǎo)致收集的數(shù)據(jù)具有一定的局限性。

 

7、預(yù)期的結(jié)果。

 

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的局限性日益凸顯，新的營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。各營(yíng)銷模式的獨(dú)立實(shí)施并不能夠同時(shí)為生產(chǎn)者、消費(fèi)者帶來(lái)利益，只有將各模式相互融合，才能讓生產(chǎn)端、消費(fèi)端的人員在收入上有“獲得感”.國(guó)家不斷出臺(tái)并完善相關(guān)政策，采取具體的措施，來(lái)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合。在供應(yīng)鏈營(yíng)銷模式和產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷模式中，互聯(lián)網(wǎng)的普及、現(xiàn)代物流的建設(shè)、產(chǎn)品內(nèi)容的研究、供應(yīng)鏈上各企業(yè)緊密合作等都顯得極為重要，也是新的營(yíng)銷模式實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)。只有堅(jiān)持創(chuàng)新理念，對(duì)管理和銷售模式進(jìn)行創(chuàng)新，才能抓住新的機(jī)遇并應(yīng)付時(shí)代給予的挑戰(zhàn)。借助各種模式的有機(jī)融合，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)上，對(duì)永和紅棗現(xiàn)狀、紅棗消費(fèi)者市場(chǎng)需求分別進(jìn)行了概括和調(diào)研，通過(guò) swot 分析指出永和紅棗營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，將供應(yīng)鏈和全產(chǎn)業(yè)鏈兩種營(yíng)銷模式具體運(yùn)用在永和紅棗中，以期解決當(dāng)?shù)丶t棗的賣難問(wèn)題。