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題目：當(dāng)下中國電視節(jié)目媚俗化取向研究--以《快樂大本營》等電視節(jié)目為例

 

一、本課題研究的主要內(nèi)容、目的和意義

 

主要內(nèi)容：

 

一、“媚俗”的概述

 

（一）“媚俗”的涵義和歷史由來

（二）“媚俗”產(chǎn)生的原因和負(fù)性影響

 

二、 當(dāng)下我國電視節(jié)目媚俗化的具體表現(xiàn)和危害

 

（一）娛樂節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)和危害

（二）新聞節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)和危害

（三） 法制節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)和危害

（四）影視批評節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)

 

三、我國電視節(jié)目媚俗化與受眾需求關(guān)系分析

 

（一）受眾娛樂需求對電視媒體市場走向的制約性

（二）受眾人格特性與電視節(jié)目媚俗化的關(guān)聯(lián)性

（三）媒介傳播理念的轉(zhuǎn)變強(qiáng)化了受眾媚俗的可能性

 

四、 針對我國電視節(jié)目媚俗化傾向應(yīng)采取的對策

 

（一）既要重視娛樂性，也要權(quán)衡傳播的社會效應(yīng)

（二）關(guān)鍵在于提高受眾的知識水平、審美水平、欣賞水平

（三）相關(guān)制度的建設(shè)與完善

（四）政府的必要干預(yù)與引導(dǎo)

 

目的：

 

隨著我國廣播電視事業(yè)的繁榮發(fā)展，部分媒體為提高收視率、擴(kuò)大發(fā)行量、籠絡(luò)廣告商，呈現(xiàn)出一股媚俗之風(fēng)，如丑聞、奇聞的大量增加，標(biāo)題的故弄玄虛、嘩眾取寵。以此來刺激人的生命本能，滿足人的基本視覺、心理需求。這是媒體對受眾低俗品味和低級趣味的迎合和培育，已引起學(xué)術(shù)界的熱烈探討。  針對這一情況，筆者以論文的方式，運(yùn)用比較法，對電視節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)進(jìn)行了研究，試圖探索一條改善當(dāng)下電視節(jié)目“媚俗化”現(xiàn)象的新途徑，為相關(guān)部門進(jìn)行決策提供依據(jù)。

 

意義：

 

基于最廣大受眾的心理需求，傳媒市場為了獲取更大的利益，不惜一切代價甚至沒有底線地滿足部分受眾低級的趣味，致使電視節(jié)目越來越遠(yuǎn)離藝術(shù)性，陷入媚俗惡俗的泥淖，迫切需要尋求一系列合適的改善措施。因此如何解決好這一個問題，無論對于我國影視媒體市場的發(fā)展，還是對于受眾審美水平、素質(zhì)的提高都是大有裨益的。

 

在我國電視節(jié)目媚俗化現(xiàn)象大行其道之時探討營造健康的影視環(huán)境和媒體市場并推而廣之，對于提高受眾的文化素質(zhì)、欣賞水平、審美水平，構(gòu)建合適的相關(guān)的規(guī)則制度體系，營造健康、積極向上的媒體傳播氛圍具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

 

二、文獻(xiàn)綜述（國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)況和發(fā)展趨向）

 

國內(nèi)研究綜述

 

由于電視節(jié)目“媚俗化”現(xiàn)象對我國傳媒產(chǎn)業(yè)有重大影響，所以相關(guān)的研究比較多，綜合起來主要是對我國電視節(jié)目“媚俗化”產(chǎn)生的原因、表現(xiàn)以及對策進(jìn)行了論述。

 

（一）對中國電視節(jié)目“媚俗化”產(chǎn)生原因的研究

 

隨著我國社會的進(jìn)步和發(fā)展，廣播電視傳播事業(yè)取得空前繁榮。然而，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，為提高收視率、擴(kuò)大發(fā)行量、籠絡(luò)廣告商，部分媒體呈現(xiàn)出一股媚俗之風(fēng)，這一現(xiàn)象已引起學(xué)術(shù)界的熱烈探討。因此把電視節(jié)目媚俗化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因作為研究對象的人也比較多。

 

楊桃蓮在《媚俗傳播的受眾心理分析》一文中指出：在市場競爭日益白熱化的今天，媚俗傳播在很大程度上取決于受眾的獵奇、窺私、攻擊、“小玩藝兒化”心理。媒體為爭得更多的市場份額，不惜迎合受眾的心理而過度地“彎腰”、“低頭”,向受眾兜售庸俗的東西。

 

陳金剛，劉文良在《當(dāng)前影視批評的媚俗化傾向》一文中提出：世紀(jì)之交，隨著現(xiàn)實社會的急劇轉(zhuǎn)型以及西方文化和價值觀念近乎“零阻擋”地瘋狂涌入，中國進(jìn)入了一個文化轉(zhuǎn)型的特定時期。當(dāng)代審美文化正從承擔(dān)精神升華義務(wù)的神圣使命中抽身而退，蛻變?yōu)橄順?、休閑、游戲的手段和工具。從一定意義上來說，當(dāng)代審美文化已經(jīng)成為一種主要以商業(yè)價值為目標(biāo)的消費(fèi)性文化，而過度的商業(yè)追求難以避免地壓制了審美文化的人文關(guān)懷，并使其成為一種“媚俗”文化。

 

（二）對中國電視節(jié)目“媚俗化”表現(xiàn)的研究

 

電視節(jié)目中所表現(xiàn)出來的媚俗化傾向已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，它往往通過暴力、性等內(nèi)容的展示。名人獵奇、商業(yè)炒作、隱私曝光等低俗的、惡俗的、庸俗的低趣味的媚俗現(xiàn)象大行其道，刺激人的生命本能，以滿足人的基本視覺、心理需求。以電視節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)作為研究對象的人也很多。

 

周敏在《娛樂節(jié)目的媚俗化傾向》一文中指出：近些年來，有些主持人為了突出自己幽默主持的效果，穿著不倫不類，言語胡編亂造，個別主持人竟在節(jié)目中講起不文明語言，做出了很不雅觀的動作，使受眾觀之如見小丑，欲吐不能，欲咽難進(jìn)。

 

王麗霞在《法制節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)及危害》一文中提出：法制新聞對準(zhǔn)更多的是貼近百姓生活的情感糾葛和奇聞異事等，以平民的視角解讀民意、探究民生。由于內(nèi)容的貼近性與人情味，確實能與受眾溝通和交流，甚至形成一種良性的互動。但在這個過程中，難免會陷入內(nèi)容瑣碎、報道浮于表面、缺乏深度挖掘而忽視新聞?wù)w的品質(zhì)和格調(diào)的問題中。

 

通過文獻(xiàn)回顧筆者發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們均看到了我國電視節(jié)目媚俗化風(fēng)氣的盛行以及這一現(xiàn)象對傳媒事業(yè)的影響，對于凈化媒體市場的措施也進(jìn)行了探討。筆者認(rèn)為我國電視節(jié)目所表現(xiàn)出來的媚俗化取向不可避免，這是由多種原因所決定的。筆者將試圖著力對此加以探究，為之前研究的不足做必要的補(bǔ)充。

 

三、擬采取的研究方法（方案、技術(shù)路線等）和可行性論證

 

在資料收集方面，本論文主要采用問卷調(diào)查法，同時輔以文獻(xiàn)法、觀察法。

 

在資料的分析方面，采用文獻(xiàn)分析法，文本細(xì)讀法，比較法，綜合分析法等進(jìn)行研究。

 

本論文的基本思路是運(yùn)用一系列個案比較的方法，了解當(dāng)下我國影視媚俗化現(xiàn)象的具體情況，發(fā)現(xiàn)問題，尋求對策。

 

本論文在借鑒吸收以往論文的基礎(chǔ)上，在研究方法方面又有了兩大發(fā)展與突破：本研究綜合運(yùn)用傳播學(xué)、廣播電視新聞學(xué)等學(xué)科的有關(guān)理論，既是對電視節(jié)目媚俗化這一問題復(fù)雜性的呼應(yīng)，又是當(dāng)今各學(xué)科理論交叉融合發(fā)展趨勢的體現(xiàn)；在具體的研究過程中，本論文將突破以往相關(guān)研究的束縛，不僅將定量與定性、實證與規(guī)范分析相結(jié)合，而且更注重采用比較法，不僅比較不同年齡、性別、職業(yè)的人對電視節(jié)目媚俗化接受程度的差異，而且更要比較受眾對這一問題上的異同，從而有針對性的解析我國電視節(jié)目媚俗化問題的實質(zhì)。

 

四、預(yù)期結(jié)果（或預(yù)計成果）

 

通過理論分析和實證研究本論文得出一個基本結(jié)論：近年來，隨著我國廣播 電視事業(yè)的繁榮發(fā)展，部分媒體為提高收視率、擴(kuò)大發(fā)行量、籠絡(luò)廣告商，呈現(xiàn)出一股媚俗之風(fēng)，如丑聞、奇聞的大量增加，標(biāo)題的故弄玄虛、嘩眾取寵。以此來刺激人的生命本能，滿足人的基本視覺、心理需求。致使電視節(jié)目越來越遠(yuǎn)離初衷，陷入媚俗惡俗的泥淖，迫切尋求一系列改革措施。對此，本文從電視媒體、受眾兩方面探索了凈化媒體市場媚俗化的實踐路徑。

 

當(dāng)然，電視節(jié)目中媚俗化現(xiàn)象的遏制往往受一國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等因素的影響制約。凈化媒體市場媚俗化風(fēng)氣的內(nèi)容和方式也應(yīng)隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化不斷調(diào)整、補(bǔ)充和創(chuàng)新。

 

預(yù)期結(jié)果：論文。

 

五、研究進(jìn)度安排

 

1.20xx年x月x日---x月x日，確定論文題目。

2.20xx年x月x日---x月x日，調(diào)研、收集資料、文獻(xiàn)資料閱讀與綜述。

3.20xx年x月x日，確定設(shè)計方案，完成論文任務(wù)書。

4.20xx年x月x日---x月x日，方案的實現(xiàn)、調(diào)試與驗證。

5.20xx年x月x日，交開題報告書。

6.20xx年x月x日---x月x日，撰寫論文初稿。

7.20xx年x月x日---x月x日，修改論文，完成定稿。

8.20xx年x月x日---x月x日，資格審查，送審，組織老師評定論文。

9.x月x日---x月x日，組織答辯。

10.x月x日---x月x日，評定成績、文檔整理。

 

六、主要參考文獻(xiàn)

 

[1]王倩。媚俗化電視娛樂節(jié)目對青少年的影響[j].飛天，2011,20.

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[8]王麗霞。法制節(jié)目媚俗化的表現(xiàn)及危害[j].青年記者。2010,17.

[9]周瑩瑩。電視節(jié)目的媚俗化傾向和欲望表達(dá)[j].青年記者。2009,

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